Times Square paulistana é oficializada com telões, rua fechada e atrações culturais — projeto ainda gera debate
Times Square paulistana é oficializada com telões, rua fechada e atrações culturais — projeto ainda gera debate
O projeto da “Times Square paulistana”, que prevê a instalação de painéis de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, foi oficializado ontem. A expectativa é que a estrutura comece a funcionar entre o fim de agosto e o início de setembro.
Pelas regras definidas, os telões vão operar diariamente, das 5h às 23h. Aos fins de semana, entre 18h de sábado e 23h de domingo, a região será fechada para veículos e receberá programação cultural.
Desde que os telões no Centro de São Paulo começaram a ser discutidos, o projeto vem gerando críticas, especialmente por envolver regras da Lei Cidade Limpa, que limita a publicidade na cidade, mas prevê exceções.
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Como será a Times Square Paulistana?
Quatro grandes painéis de LED serão instalados no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no Centro de São Paulo. As estruturas vão ocupar fachadas de prédios históricos da região, como Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York.
Na verdade, o projeto vai além dos telões. Oficialmente chamado de Boulevard São João, a proposta prevê uma requalificação urbana em uma área de cerca de 42 mil m², entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, com intervenções envolvendo melhorias no espaço público.
As imagens do projeto, a partir do vídeo de divulgação:
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Por que o projeto recebe críticas?
A ideia de instalar telões de grande porte no Centro de São Paulo reacendeu o debate sobre os limites da publicidade urbana, especialmente em relação à Lei Cidade Limpa. Em vigor desde 2006, a legislação estabelece regras bastante rígidas, limitando o tamanho de anúncios em fachadas e proibindo outdoors, justamente para reduzir a poluição visual.
Nesse contexto, projetos como o da “Times Square paulistana” só conseguem sair do papel por meio de exceções previstas na própria legislação. A Lei Cidade Limpa permite esse tipo de flexibilização quando há participação da iniciativa privada e contrapartidas de melhoria urbana.
Esquina da Ipiranga com a São João e em destaque o Bar Brahma
Foi com base nesse mecanismo que o Boulevard São João foi viabilizado. Como a proposta partiu da iniciativa privada e envolve publicidade, precisou seguir uma série de exigências, incluindo análise técnica de órgãos municipais e a realização de uma consulta pública online.
Essas condições ajudam a explicar o formato definido para os telões: 70% do conteúdo será voltado a artes digitais e programação cultural, enquanto os 30% restantes serão destinados à publicidade. Ainda assim, de forma restrita, apenas para identificação institucional das marcas patrocinadoras.
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Quais são as contrapartidas previstas?
Como parte do acordo que viabilizou o projeto, estão previstas intervenções de requalificação urbana na região central de São Paulo, com investimento estimado em cerca de R$ 6 milhões, custeado pelos responsáveis pela iniciativa.
Entre as ações estão a restauração de pontos históricos, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e a estátua da Mãe Preta, no Largo do Paissandu, além do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
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- Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
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- Estátua da Mãe Preta
O plano também inclui o alargamento de calçadas, ajustes no trânsito para priorizar pedestres, instalação de novos bancos e lixeiras e a realização de oficinas educativas sobre preservação do patrimônio.
Essas contrapartidas são suficientes para flexibilizar uma legislação importante como a Lei Cidade Limpa? O fechamento aos finais de semana vai contribuir para a segurança e para aumentar o fluxo de paulistanos no local? A instalação dos painéis vai levar mais visitantes para o Centro de São Paulo? O debate continua!
Aline Bernardes
Sou jornalista formada pela UFRGS, com mais de 12 anos de experiência em conteúdo de viagem. Já escrevi de tudo: guia, revista de bordo, blog, release, post, SMS, e-mail… o que você imaginar. A paixão pelo tema me levou de volta à sala de aula para estudar Turismo, pela UFOP. Estou sempre pensando qual vai ser o próximo destino, monitorando preço de passagens e prontinha para elaborar um roteiro e partir pro aeroporto amanhã. Mas na hora de viajar mesmo, tenho uma queda por metrópoles, cidadezinhas históricas e praias de mar sem onda. Aqui no Melhores Destinos, fico de olho nas novidades dos destinos, o que pode envolver atrações, hotéis, parques temáticos e tudo mais que mereça a sua atenção e contribua para a sua viagem.
