Daslu e rede francesa Barrière se unem para criar hotel de luxo de R$ 300 milhões na Oscar Freire, em São Paulo
Daslu e rede francesa Barrière se unem para criar hotel de luxo de R$ 300 milhões na Oscar Freire, em São Paulo
O que acontece quando uma marca brasileira que já foi sinônimo de luxo encontra uma tradicional rede francesa de hotéis cinco estrelas? O resultado é o projeto de um hotel exclusivíssimo na região da Oscar Freire, um dos endereços mais nobres de São Paulo.
De um lado está a Daslu, ícone nacional por mais de 50 anos. Do outro, a Barrière, rede francesa que reúne 20 hotéis e mais de 150 restaurantes. Juntas, elas planejam lançar o Hotel Daslu Barrière, com investimento superior a R$ 300 milhões. A expectativa é que as obras comecem no próximo ano e que o empreendimento seja entregue em 2029.
A seguir, confira um breve panorama sobre as marcas envolvidas e o que esse projeto de alto padrão pode representar para São Paulo e para o turismo de luxo no Brasil.
Maison Barrière Vendôme, em Paris
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Quem está por trás do Hotel Daslu Barrière?
O primeiro nome por trás do projeto é a própria Daslu, marca de luxo brasileira fundada em meados da década de 1950 e que viveu seu auge no começo dos anos 2000. A marca, que foi um dos símbolos do consumo de alto padrão no país, perdeu força após ter sua imagem abalada por investigações e mudanças no mercado.
Em 2022, a Daslu foi adquirida pela incorporadora Mitre Realty, o segundo nome dessa equação. Dois anos depois, foi lançado o Daslu Residences, um empreendimento de alto padrão nos Jardins que marcou o retorno da marca, agora reposicionada para o mercado imobiliário com foco em um estilo de vida que combina moradia e serviços típicos de hotel.
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- Fouquet’s Courchevel, nos Alpes Franceses
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- Diárias a partir de R$ 15 mil
Chegamos então ao Groupe Barrière, empresa familiar com mais de 100 anos de atuação no mercado de luxo, e que está presente em destinos cosmopolitas, como Nova York e Paris, mas também em alguns dos endereços mais exclusivos da França, como Cannes e Courchevel.
O Brasil, aliás, já aparece com força nesse cenário: de acordo com a Exame, os brasileiros são o terceiro maior mercado emissor em hotéis como o Fouquet’s Courchevel, nos Alpes Franceses. Por lá, as diárias podem ultrapassar os R$ 15 mil. Em Nova York, no Fouquet’s New York, os valores são mais “acessíveis”, mas ainda assim partem de cerca de R$ 7 mil.
A Barrière foi escolhida a dedo para operar o futuro hotel em São Paulo. A parceria é resultado de mais de três anos de negociações da Mitre com a quarta geração da família francesa à frente dos negócios.
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Como será o Hotel Daslu Barrière em São Paulo?
De acordo com as informações divulgadas, a proposta do Hotel Daslu Barrière é ser um verdadeiro ecossistema de lifestyle, combinando hospitalidade, experiências e serviços de alto padrão em um mesmo endereço. O hotel será erguido entre as ruas Dr. Melo Alves e Oscar Freire, nos Jardins, próximo ao Daslu Residences.
O hotel deve ter entre 60 e 70 quartos e será operado exclusivamente pelo Groupe Barrière, mantendo o padrão internacional da rede francesa. A expectativa é que o empreendimento conte com pelo menos três restaurantes. Algo até esperado, considerando a expertise do grupo, que reúne mais de 150 bares e restaurantes em endereços nobres ao redor do mundo.
Outro ponto importante é a integração entre os projetos. A Daslu deve deter entre 25% e 30% do negócio, e os moradores do Daslu Residences poderão utilizar as estruturas do hotel, enquanto hóspedes também terão acesso a serviços e espaços do complexo residencial.
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- Fouquet’s New York
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- Hotel fica no Tribeca e as diárias custam a partir de R$ 7 mil
Nos próximos meses, a marca também deve lançar o Daslu Members Club, iniciativa que promete oferecer acesso a experiências exclusivas no Brasil e no exterior, incluindo estadias em propriedades do Groupe Barrière.
E quanto à escolha de São Paulo como primeiro empreendimento do grupo na América Latina, a justificativa vem de dentro da própria Barrière. “A cidade tem uma gastronomia extraordinária, instituições de arte de nível mundial, uma cena de design vibrante e uma energia que rivaliza com qualquer metrópole global”, afirmou Alexandre Barrière à Exame.
Ao que tudo indica, o Brasil, e especialmente São Paulo, segue mesmo no radar do turismo de luxo internacional.
* Com informações da Exame
Aline Bernardes
Sou jornalista formada pela UFRGS, com mais de 12 anos de experiência em conteúdo de viagem. Já escrevi de tudo: guia, revista de bordo, blog, release, post, SMS, e-mail… o que você imaginar. A paixão pelo tema me levou de volta à sala de aula para estudar Turismo, pela UFOP. Estou sempre pensando qual vai ser o próximo destino, monitorando preço de passagens e prontinha para elaborar um roteiro e partir pro aeroporto amanhã. Mas na hora de viajar mesmo, tenho uma queda por metrópoles, cidadezinhas históricas e praias de mar sem onda. Aqui no Melhores Destinos, fico de olho nas novidades dos destinos, o que pode envolver atrações, hotéis, parques temáticos e tudo mais que mereça a sua atenção e contribua para a sua viagem.
